Понятно о чем
Jul. 27th, 2008 02:21 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
redtigraСемантика, в том числе общественная - неумолимая вещь.
Прежде у меня было два чемпиона - проявления коллективного бессознательного, говорящие внимательному наблюдтелю более любой статистики о ВНП, смертности и разбросе состояний по просторам широкой нашей Родины. Во-первых, сухарики со вкусом черной икры. Во-вторых, сайт "Загранпаспорт своими силами". Это тот случай, когда, если что-то надо объяснять - то ничего не надо объяснять.
Ныне появился новый фаворит. Сеть аптек "Скорая помощь" запустила новую рекламную кампанию. Кампания гласит:
Всегда НИЗКИЕ цены. Всегда НАСТОЯЩИЕ лекарства.
Когда я впервые прочитала этот плакат, я чудом не оттормозилась в тухес впереди идущей машины. У меня возникло редкое желание бросить руль и педали и заплакать прямо здесь, посреди 9-ой линии Васильевского острова.
Есть вещи, которые нельзя объяснить людям не отсюда. Я помню читанную на просторах интернета историю, как чувачок объяснял французу-знакомому русское присловье "Смех без причины - признак дурачины". Отчаялся толмач, не понял недалекий француз извечной мудрости.
Я поняла, что, захоти я объяснить моим западным коллегам, почему аптека с гослицензией утверждает свое преимущество тем, что декларирует торговлю не фальшивыми медикаментами - я не смогу. Просто не смогу. Вроде как на визитке напечатать "Серебряных ложек в гостях не краду".
Это четко описывает контекст, чтобы не сказать - дискурс. Это работающая реклама. Она адекватна ситуации. Она не выбивается, не потрясает, это то, что есть. Аптека гордится по праву - в ней всегда настоящие лекарства. Если в обществе, как правило, крадут ложки, можно и на визитке похвастаться принципом.
Автомобилисты пересылают друг другу ссылку на статью, подробно рассказывающую, как противостоять произволу ГИБДД. В паре ситуаций, в частности, когда человека везут на "подготовленную" экспертизу, с которой человек, не пьющий ничего крепче кефира, выходит по документам обдолбанный в ноль - так вот, в паре ситуаций в качестве рецепта противодействия проставлено "Невозможно".
Это не сериал "Как не дать себя обмануть". Это не "Никогда не разговаривайте с неизвестными". Это не "Не ввязывайтесь а "наперстки", не говорите никому пин-кодов, не подписывайте договоров не читая". Это инструкция по защите от сотрудников правоохранительных органов, и эта инструкция - адекватна. Это не выдумка, не страшилка, это то, что действительно есть. Это - реальность. О гаишниках, не берущих взятки, пишут статьи и снимают телепрограммы. Это такое же исключение, как настоящее лекарство в аптеке. Чудо, позволяющее верить в этот мир.
Здраво- и правоохранение. Две системы, к которым человек приходит в беде, в немощи, за помощью и защитой.
Здраво- и правоохранение.
Пиши, писарь, пока не отвалится рука. Может быть, тогда тебе дадут настоящее лекарство.
Прежде у меня было два чемпиона - проявления коллективного бессознательного, говорящие внимательному наблюдтелю более любой статистики о ВНП, смертности и разбросе состояний по просторам широкой нашей Родины. Во-первых, сухарики со вкусом черной икры. Во-вторых, сайт "Загранпаспорт своими силами". Это тот случай, когда, если что-то надо объяснять - то ничего не надо объяснять.
Ныне появился новый фаворит. Сеть аптек "Скорая помощь" запустила новую рекламную кампанию. Кампания гласит:
Всегда НИЗКИЕ цены. Всегда НАСТОЯЩИЕ лекарства.
Когда я впервые прочитала этот плакат, я чудом не оттормозилась в тухес впереди идущей машины. У меня возникло редкое желание бросить руль и педали и заплакать прямо здесь, посреди 9-ой линии Васильевского острова.
Есть вещи, которые нельзя объяснить людям не отсюда. Я помню читанную на просторах интернета историю, как чувачок объяснял французу-знакомому русское присловье "Смех без причины - признак дурачины". Отчаялся толмач, не понял недалекий француз извечной мудрости.
Я поняла, что, захоти я объяснить моим западным коллегам, почему аптека с гослицензией утверждает свое преимущество тем, что декларирует торговлю не фальшивыми медикаментами - я не смогу. Просто не смогу. Вроде как на визитке напечатать "Серебряных ложек в гостях не краду".
Это четко описывает контекст, чтобы не сказать - дискурс. Это работающая реклама. Она адекватна ситуации. Она не выбивается, не потрясает, это то, что есть. Аптека гордится по праву - в ней всегда настоящие лекарства. Если в обществе, как правило, крадут ложки, можно и на визитке похвастаться принципом.
Автомобилисты пересылают друг другу ссылку на статью, подробно рассказывающую, как противостоять произволу ГИБДД. В паре ситуаций, в частности, когда человека везут на "подготовленную" экспертизу, с которой человек, не пьющий ничего крепче кефира, выходит по документам обдолбанный в ноль - так вот, в паре ситуаций в качестве рецепта противодействия проставлено "Невозможно".
Это не сериал "Как не дать себя обмануть". Это не "Никогда не разговаривайте с неизвестными". Это не "Не ввязывайтесь а "наперстки", не говорите никому пин-кодов, не подписывайте договоров не читая". Это инструкция по защите от сотрудников правоохранительных органов, и эта инструкция - адекватна. Это не выдумка, не страшилка, это то, что действительно есть. Это - реальность. О гаишниках, не берущих взятки, пишут статьи и снимают телепрограммы. Это такое же исключение, как настоящее лекарство в аптеке. Чудо, позволяющее верить в этот мир.
Здраво- и правоохранение. Две системы, к которым человек приходит в беде, в немощи, за помощью и защитой.
Здраво- и правоохранение.
Пиши, писарь, пока не отвалится рука. Может быть, тогда тебе дадут настоящее лекарство.
